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尤其要說(shuō)一說(shuō)山東衛(wèi)視的春晚。無(wú)論是歌舞還是喜劇作品方面，山東衛(wèi)視走的都是遼視春晚的路徑。甚至于在歌舞明星藝人的邀請(qǐng)上，山東衛(wèi)視真的不比遼視春晚差。但就是連遼視春晚的一個(gè)收視率零頭都拿不到。這其中，很大一部分原因則是，觀眾們對(duì)于遼視春晚內(nèi)容，已經(jīng)形成了一個(gè)“免檢”的概念。

什么叫“免檢”的概念呢？就是觀眾們打開(kāi)電視機(jī)之后，已經(jīng)不會(huì)在其它衛(wèi)視當(dāng)中做選擇了，而是直接鎖定遼寧衛(wèi)視。這是遼視春晚多年的品牌效應(yīng)。一個(gè)最為直觀的例子，遼寧衛(wèi)視晚間7點(diǎn)，剛剛開(kāi)始轉(zhuǎn)播新聞聯(lián)播的時(shí)候，它的收視率就開(kāi)始起飛了，已經(jīng)到了1%。這數(shù)字，一般衛(wèi)視，不敢想啊。這直接證明，觀眾們晚上一到，就開(kāi)始鎖定遼寧衛(wèi)視了。

因?yàn)檫@個(gè)“免檢”的存在，絕大多數(shù)的觀眾甚至于都沒(méi)有給山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視這些正在播出春晚的衛(wèi)視平臺(tái)機(jī)會(huì)，都沒(méi)有去看看，再做出選擇，而是，直接鎖定遼寧衛(wèi)視。這種局面之下，對(duì)于加倍努力的山東衛(wèi)視而言，其實(shí)是蠻憋屈了——觀眾們連機(jī)會(huì)都不給，連看一眼都沒(méi)有，還怎么競(jìng)爭(zhēng)？

目前這樣的衛(wèi)視春晚收視率數(shù)據(jù)情況，對(duì)于其它幾家衛(wèi)視而言，與其在除夕前一晚和遼視春晚一起播，來(lái)當(dāng)炮灰，還真的不如讓開(kāi)這個(gè)檔期，讓遼視春晚一家獨(dú)大算了。其實(shí)，衛(wèi)視春晚當(dāng)中，一家獨(dú)大的局面，早就不是稀罕事兒。小年夜的春晚，只有湖南衛(wèi)視播。這就是典型的差異化競(jìng)技。山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視尚且不如去北方小年夜這天播自家的春晚。這個(gè)檔期，沒(méi)有遼視春晚競(jìng)爭(zhēng)，反倒是給足了大家觀看的時(shí)間。

觀眾們?yōu)槭裁磳?duì)于遼視春晚那么大的期待值呢？不用分析這個(gè)分析那個(gè)，就一點(diǎn)原因，這家衛(wèi)視的春晚，上的喜劇作品多，而且新，同時(shí)，也有一些喜劇作品，確實(shí)好笑。比如說(shuō)，今年遼視春晚舞臺(tái)上，我認(rèn)為宋曉峰和宋寧他們帶來(lái)的小品，就非常好笑——這個(gè)作品，抓住了給女性提供情緒價(jià)值這一點(diǎn)，用“弄巧成拙”的故事，實(shí)現(xiàn)了大量笑點(diǎn)的涌現(xiàn)。

在遼視春晚之外的舞臺(tái)上，好多喜劇作品都不好笑，這是非常值得注意的事情。當(dāng)然，也不能說(shuō)，遼視春晚上的所有小品都好笑，尬吹也不必。對(duì)于全國(guó)觀眾而言，看一臺(tái)晚會(huì)，能夠有一兩個(gè)好笑的小品，就行了。這種心態(tài)，和當(dāng)年趙本山上央視春晚，大家等著看新作品的心態(tài)，是一樣的。

看來(lái)，在春晚的舞臺(tái)上，一直就是，得小品者得天下。（文/馬慶云）